การประกวดแผนการสื่อสารกิจกรรมทางการตลาด สำหรับ Samsung Galaxy S lll แห่งปี 2012
Samsung Mob!lers : Samsung Galaxy Digital Marketing Contest for Samsung Galaxy S lll
กล่าวนำ
ในปัจจุบันผู้ประกอบการทั้งผู้จำหน่ายสินค้าและผู้ให้บริการต่างๆ ได้สร้างสรรค์ผลงานทางการตลาดออกมามากมาย เพื่อนำเสนอสินค้าและ บริการให้ผู้บริโภคได้รู้จัก และเลือกสรรตามความต้องการ รวมไปถึงการเข้าไปอยู่ในใจของลูกค้าต่อไป นอกจากผลงานต่างๆที่ผู้ประกอบการได้จัดทำขึ้นเองแล้ว เรายังได้เห็นผลงานที่ผู้บริโภคสร้างสรรค์ขึ้นเองเช่นกัน เนื่องด้วยเทคโนโลยีการสื่อสารที่พัฒนาขึ้น ทำให้บุคคลทั่วไปสามารถแสดงความสามารถออกมาโดยผ่านช่องทางออนไลน์ และ สื่อต่างๆ มากมาย
ทางบริษัท ไทยซัมซุง อิเลคทรอนิคส์ จำกัด มีความตั้งใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการเปิดโอกาสให้บุคคลทั่วไปได้แสดงความสามารถโดยผ่าน โครงการ Samsung Mobilers Thailand ซึ่งเป็นโครงการค้นหาผู้บริโภคที่มีความสามารถในการผลิตสื่อเพื่อถ่ายทอดประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ และรูปแบบการใช้งาน มือถือ และ แท็บเล็ต ของซัมซุง โดยผ่านชิ้นงานลักษณะต่างๆ หรือ ที่เรียกว่า UGC (User’s Generated Contents) ซึ่งเป็นผลงานที่สร้างสรรค์จากผู้ใช้งานจริง
โครงการ Samsung Mobilers ได้เริ่มดำเนินงานขึ้นตั้งแต่ปี ค.ศ. 2006 โดยปัจจุบัน มีประเทศที่มี Samsung Mobilers มากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก ได้แก่ ประเทศเกาหลี อังกฤษ เยอรมันนี เม๊กซิโก จีน ญี่ปุ่น และไต้หวัน เป็นต้น โดยผู้ที่ได้รับคัดเลือกเป็น Samsung Mobilers จะมีสิทธิ์ในการร่วมกิจกรรมต่างๆกับทางซัมซุง เช่น งานเปิดตัวสินค้าใหม่ทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงการได้สัมผัสสินค้านวัตกรรมก่อนการวางจำหน่าย
สำหรับประเทศไทย ได้เริ่มต้นโครงการดังกล่าวในปี ค.ศ. 2012 เป็นปีแรก และในครั้งนี้ ทางซัมซุง ประเทศไทยได้เล็งเห็นศักยภาพของนิสิต นักศึกษาในปัจจุบัน และเพื่อเป็นเวทีสำหรับแสดงความสามารถ จากความรู้ที่ได้เรียนในมหาวิทยาลัย ผ่านผลงานอันสร้างสรรค์ และการปฎิบัติงานจริง ซึ่งจะได้รับการสนับสนุนจากทางซัมซุงตลอดกิจกรรม รวมถึงรางวัลสำหรับ ผู้ชนะรอบสุดท้าย ได้แก่ โล่ห์รางวัลสำหรับ 3 อันดับแรก เกียรติบัตร เงินรางวัล มือถือรุ่น Samsung Galaxy S lll และ โอกาสในการทัศนศึกษา ณ ประเทศเกาหลี สำหรับทีมที่ชนะเลิศระดับประเทศ
วัตถุประสงค์โครงการ
เพื่อให้นิสิต นักศึกษา สาขาบริหารธุรกิจ ภาควิชาการตลาด และนิเทศศาสตร์ สื่อสารมวลชน รวมถึงสาขาที่เกี่ยวข้อง ได้มีโอกาสนำเอาความรู้ทฤษฎีการจัดการสื่อสารทางการตลาด (การโฆษณา, การประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริมการตลาด) มาประยุกต์ใช้กับสถานการณ์ภายใต้ตลาดแห่งโลกธุรกิจจริง และเรียนรู้ถึงวิธีการคิด วิเคราะห์ และกระบวนการทำงานในระดับมืออาชีพ กับบุคลากรที่น่าเชื่อถือจากแวดวงของการสื่อสารการตลาด และองค์กรธุรกิจชั้นนำ
รูปแบบโครงการ
เป็นกิจกรรมการประกวดแผนการสื่อสารการตลาด ทั้งในแง่ของภาค ทฤษฎีและปฏิบัติ โดยจะมีนิสิต นักศึกษาระดับชั้นอุดมศึกษาสาขาบริหารธุรกิจ ภาควิชาการตลาด และนิเทศศาสตร์ สื่อสารมวลชน หรือสาขาที่เกี่ยวข้องจากมหาวิทยาลัยชั้นนาในเขตกรุงเทพฯเพื่อร่วมเข้าแข่งขัน โดยนิสิต นักศึกษา จะได้รับข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวางแผนงาน งบประมาณในการจัดกิจกรรม ซึ่งการประกวดนี้จะ ได้รับการตัดสินจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิในสาขาที่เกี่ยวข้อง
ระยะเวลาโครงการ
มิถุนายน ถึง สิงหาคม 2555
คุณสมบัติทีมผู้สมัคร
- ผู้สมัครต้องเป็นนิสิต นักศึกษาระดับอุดมศึกษาชั้นปีที่ 1 ขึ้นไป ที่กำลังศึกษาในสาขาบริหารธุรกิจ การตลาด หรือนิเทศศาสตร์ สื่อสารมวลชน รวมถึงสาขาที่เกี่ยวข้อง
- ทีมผู้สมัคร ต้องประกอบไปด้วย นิสิต นักศึกษาสมาชิก 3-5 คน และมีอาจารย์ที่ปรึกษา 1 ท่าน โดยสามารถรวมกลุ่มระหว่างภาควิชา ระหว่างคณะได้ แต่ต้องเป็นภายในสถาบันศึกษาเดียวกันเท่านั้น
- อาจารย์ที่ปรึกษาแต่ละท่านสามารถเป็นที่ปรึกษาได้มากกว่า 1 ทีม
โจทย์ของโครงการประกวด
ให้นิสิต นักศึกษาวิเคราะห์ วางแผน และสร้างสรรค์แผนงานสื่อสารทางการตลาดแบบเจาะกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นไปที่สื่อดิจิตอล สำหรับโทรศัพท์มือถือซัมซุง รุ่น Galaxy S lll ที่ออกแบบมาภายใต้คอนเซปท์ Designed for human, inspired by nature เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้เข้าใจถึงคุณสมบัติพิเศษของโทรศัพท์มือถือรุ่นนี้ และเกิดการพิจารณาที่จะซื้อ โดยนักศึกษาสามารถเลือก 3 คุณสมบัติที่ต้องการสื่อสารจากคุณสมบัตของ Samsung Galaxy S lll ทั้งหมด อาทิเช่น่
- Smart Stay – การรักษาความสว่างของหน้าจอให้คุณเพลิดเพลินกับการใช้งาน Internet หรือการอ่าน โดยไม่ถูกขัดจังหวะ ด้วยระบบอัจฉริยะในการจับใบหน้าของคุณจากกล้องด้านหน้า
- S – Beam : ให้คุณแชร์ทุกไฟล์ได้รวดเร็วและง่ายขึ้นกว่าที่เคย เพียงแค่สัมผัสด้านหลังของโทรศัพท์เข้าด้วยกัน ด้วยเทคโนโลยีที่ผสมผสานข้อดีของ NFC ที่ช่วยให้สามารถจับคู่เครื่องได้อย่างรวดเร็วและ WIFI-Direct ที่ช่วยให้การส่งข้อมูลเสร็จสิ้นภายในพริบตา โดยไม่จำเป็นต้องใช้การเชื่อมต่อ Internet
- Burst shot and best photo : สามารถถ่ายภาพได้หลายภาพในการกดชัตเตอร์แค่ครั้งเดียว และฟีเจอร์ best photo สามารถเลือกภาพที่ดีที่สุดให้คุณ โดยเลือกจาก การยิ้ม กะพริบตา การสั่นและภาพเบลอ
ระยะเวลาการแข่งขัน
ระยะเวลาแผนงานสื่อสารทางการตลาด : มิถุนายน – ตุลาคม 2555
กลุ่มเป้าหมาย : นิสิต นักศึกษา ระดับอุดมศึกษาในมหาวิทยาลัย
เนื้อหาหลักในแผนงานสื่อสารทางการตลาด
รูปแบบของแผนงาน Power Point ความยาวไม่เกิน 20 หน้า (ไม่รวม Appendix)
- วิเคราะห์พฤติกรรมกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย (Target) ที่เป็นนิสิต นักศึกษา ในมหาวิทยาลัยของตนเอง
- วิเคราะห์ SWOT (จุดแข็ง / จุดอ่อน / โอกาส / ข้อจำกัด) ของ โทรศัพท์มือถือซัมซุงรุ่น Samsung Galaxy S lll ในเชิงสัมพันธ์ต่อพฤติกรรมของกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย (โดยสังเขป)
- กลยุทธ์ของแผนงานสื่อสารทางการตลาด
แผนการสื่อสารทางการตลาดของ (มือถือซัมซุงรุ่น Galaxy S lll) ที่เข้าถึงกลุ่มนิสิตนักศึกษา ที่ประกอบด้วย
- Digital Marketing Plan ที่ต้องมี Viral VDO เป็นส่วนประกอบ 1 ชิ้น
- On Ground activity หรือ Event ในมหาวิทยาลัยของตนเอง 1 วัน
โดยในแผนงานจะต้องมี รายละเอียดของกิจกรรม และ ระยะเวลาจัดกิจกรรมที่เหมาะสม สามารถปฏิบัติงานได้จริง
- การวัดและประเมินผลของงาน (KPI)
รอบการแข่งขัน
การแข่งขันแบ่งออกเป็น 3 รอบ ดังนี้
- รอบคัดเลือกแผนงาน คัดเลือก 30 ทีมที่จะได้เข้าแข่งภาคปฎิบัติ ส่งแผนงานภายในวันที่ 20 สิงหาคม 2555
- รอบปฎิบัติ 30 ทีมปฏิบัติงานจริงบน Online เพื่อคัดเลือก 10 ทีมเข้ารอบสุดท้าย
- รอบสุดท้าย 10 ทีมที่เข้ารอบแข่งภาคปฎิบัติกิจกรรมในมหาวิทยาลัย และพรีเซ้นท์แผนการตลาด
ซึ่งทั้ง 10 ทีมจะได้รับการอบรม (workshop) เกี่ยวกับแผนการตลาดจาก วิทยากร ผู้มีประสบการณ์ พร้อมทั้งข้อมูลของสินค้า นอกจากนี้ยังได้รับ(มือถือซัมซุงรุ่น Galaxy S lll) ทีมละ 1 เครื่อง พร้อมงบประมาณ 5,000 บาท และอุปกรณ์ Display สินค้* เพื่อจัดกิจกรรมในมหาวิทยาลัยของตนเอง
*อุปกรณ์การจัดกิจกรรม ประกอบด้วย โต๊ะแสดงสินค้า ขนาด 90cm*1.6 เมตร 2 โต๊ะ และ Back Drop
หลักการให้คะแนนของการแข่งขันในส่วนของแผนงาน
แผนงานทุกชิ้นที่ส่งเข้าประกวดจะได้รับการพิจารณาจากคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ เพื่อคัดเลือก
ให้เหลือเพียง 30 ทีมสุดท้าย ที่จะได้มีโอกาสนำเสนอในภาคปฏิบัติต่อไป
| การให้คะแนนเนื้อหาของแผนงานในภาคทฤษฎี | คะแนน |
| ส่วนการวิเคราะห์ | 10 |
|
| |
- การวิเคราะห์ในเชิงสร้างสรรค์และเป็นประโยชน์ต่อแผนงาน
| |
| ส่วนแผนการตลาด | |
- ความคิดสร้างสรรค์ และ ความโดดเด่น
| 15 |
- ความน่าสนใจ ดึงดูด และ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
| 20 |
- การสื่อสารจุดเด่น และประโยชน์ (Benefit) ของผลิตภัณฑ์
| 20 |
- ความเป็นไปได้ในการปฏิบัติงานจริง
| 20 |
- ประสิทธิภาพในการใช้งบประมาณ และ การความสามารถในการประเมินผล
| 15 |
เกณฑ์การพิจารณา คัดเลือก และตัดสินผลงานคลิป
- ความน่าสนใจในวีดีโอที่สามารถทำให้คนเข้ามาติดตามดู
- ความคิดสร้างสรรค์ของเนื้อหาในวีดีโอที่ผู้เข้าแข่งขันนำมาเสนอ
- จุดเด่นของโทรศัพท์มือถือซัมซุง รุ่น Galaxy S lll ที่นำมาปรับใช้และสร้างสรรค์ในคลิปวีดีโอ
- การเรียบเรียงเรื่องราวของคลิปวีดีโอที่ถ่ายทอดออกมา
- จำนวนของคนที่ดู การคอมเม้น และการแชร์คลิปวีดีโอผ่าน Thaisamsungmobilers YouTube Channel
เกณฑ์การพิจารณา คัดเลือก และตัดสินผลงานรอบ Event หรือ Onground activity
- ความน่าสนใจของกิจกรรมในบูธที่สามารถดึงความสนใจคนในมหาวิทยาลัย
- จำนวนของกลุ่มเป้าหมายที่สนใจและมีส่วนร่วมกับกิจกรรมบูธของนักศึกษา
- การนำจุดเด่นของโทรศัพท์มือถือซัมซุงรุ่น Galaxy S lll มานำเสนอและปรับใช้กับการออกบูธกิจกรรม
- วิธีการประชาสัมพันธ์โทรศัพท์มือถือซัมซุง รุ่น Galaxy S lll ต่อผู้บริโภคภายในมหาวิทยาลัย
- ความสร้างสรรค์ในการออกแบบ จัดบูธสินค้านั้นๆ
กำหนดระยะเวลาของโครงการประกวดฯ
ภายในวันที่ 20 สิงหาคม 2555
- กำหนดส่งแผนงานสื่อสารทางการตลาด
ภายในวันที่ 20 สิงหาคม 2555
ในวันที่ 23 สิงหาคม 2555
- บรีฟรายละเอียด 30 ทีม สำหรับการทำคลิปวีดีโอโปรโมทมือถือซัมซุง รุ่น Samsung Galaxy S lll
วันที่ 24 สิงหาคม 2555
- กำหนดส่งคลิปวีดีโอโปรโมทมือถือซัมซุง รุ่น Samsung Galaxy S lll
ภายในวันที่ 7 กันยายน 2555
- ประกาศผล 10 ทีมเข้ารอบสุดท้าย ชิงชนะเลิศ
วันที่ 11 กันยายน 2555
- 10 ทีมที่ผ่านเข้ารอบแข่งขันร่วมเข้า workshop กับทางซัมซุง เพื่อปรับแผนงานในภาคปฎิบัติกิจกรรมในมหาวิทยาลัย
วันที่ 14 กันยายน 2555
- ประกาศผลวันที่ของแต่ละทีม ที่ต้องจัดกิจกรรมประชาสัมพันธ์ในมหาวิทยาลัยของตัวเอง
ในวันที่ 15 – 29 กันยายน 2555
- 10 ทีมที่ผ่านเข้ารอบสุดท้าย พรีเซ้นท์แผนการสื่อสารทางการตลาดของมือถือซัมซุง รุ่น Samsung Galaxy S lll
วันที่ 15 – 16 ตุลาคม 2555
- ประกาศผลการแข่งขันผู้ชนะเลิศ
วันที่ 23 ตุลาคม 2555
รางวัลสำหรับการประกวด
10 ทีมสุดท้าย จะได้รับโทรศัพท์มือถือซัมซุง รุ่น Samsung Galaxy S lll 1 เครื่องต่อทีม เพื่อนำไปจัดกิจกรรมและได้สิทธิในการนำไปใช้หลังจากจบการแข่งขัน และนักศึกษารับสิทธิ์เป็นตัวแทน Samsung Mobilers Thailand
รางวัลชนะเลิศ
เงินสด 50,000 บาท พร้อมโล่ห์เกียรติคุณ 1 รางวัล + Certificate of participation (สิทธิ์ในการร่วมกิจกรรมและฝึกงานกับทางบริษัท ซัมซุง ประเทศไทย และ ดูงาน ซัมซุงที่ประเทศเกาหลี)
รางวัลรองชนะเลิศอันดับหนึ่ง
เงินสด 30,000 บาท พร้อมโล่ห์เกียรติคุณ 1 รางวัล + Certificate of participation
รางวัลรองชนะเลิศอันดับสอง
เงินสด 20,000 บาท พร้อมโล่ห์เกียรติคุณ 1 รางวัล + Certification of participation
รางวัลชมเชย (7 รางวัล) เงินสด 10,000 บาท + Certificate of Participation
หมายเหตุ
- การตัดสินโดยกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด ผู้เข้าแข่งขันไม่อาจฟ้องร้อง หรือเอาผิดได้
- บริษัทฯ จะทำการประกาศรายชื่อผู้โชคดีทาง Samsung Mobilers Thailand Fan page (www.facebook.com/SamsungMobilersThailand )
- บริษัทฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการตัดสินการให้รางวัล คำตัดสินของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด
- บริษัทฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการเปลี่ยนแปลงของรางวัลโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า
- บริษัทฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการตอบรับหรือปฏิเสธการสมัครเข้าร่วมกิจกรรมใดๆ ที่บริษัทฯเห็นว่าการสมัครนั้นๆ ไม่ได้เป็นไปตามกติกาของกิจกรรมหรืออาจทำลายกิจกรรม และทางบริษัทฯมีสิทธิ์ในการพิจารณาไม่ให้ผู้ใดร่วมกิจกรรม และมีสิทธิ์ที่จะเปลี่ยนแปลง แก้ไข หรือยกเลิกกฎของกิจกรรมเมื่อใดก็ได้ และผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมไม่สามารถเรียกร้องต่อความเสียหายใดๆ จากบริษัทฯ ได้ ซึ่งการใช้สิทธิ์ตัดสินพิจารณาของบริษัทฯ นั้น
- ของรางวัลไม่สามารถแลกเปลี่ยนเป็นเงินสดได้และผู้โชคดีที่ได้รับรางวัลมูลค่า 1,000 บาทขึ้นไปจะต้องหักภาษี ณ ที่จ่าย 5% ของมูลค่ารางวัลตามคำสั่งกรมสรรพากร ที่ ทป. 101/2544
- บริษัทฯ ขอสงวนสิทธิ์ในการมอบรางวัลกับพนักงานของบริษัทฯ ผู้แทนจำหน่าย เอเจนซี่ และบริษัทที่เกี่ยวข้อง รวมถึงครอบครัวและญาติของพนักงาน ผู้แทนจำหน่าย เอเจนซี่ และบริษัทที่เกี่ยวข้อง
- การได้รับรางวัลในต่างประเทศ ต้องเสียภาษี และต้องปฏิบัติตามกฏหมายของประเทศนั้นๆ
แจ้งการจัดกิจกรรม YFS 2012
